曾以代表美国精神著称的J.Crew流行服饰品牌也加入了六月份"LGBT自豪月"的行列，出售同性恋标语的T恤来为维权组织筹款，甚至将该主题推广至儿童市场。
J.Crew推出的"爱 第一"(Love First)系列，包括T恤、袜子和帆布肩袋，上面标识著"爱 第一"(Love first)和"爱及所有人"(Love to All)字样。其中一些产品配有彩虹图案，另外一些则使用了左翼维权组织"人权运动"(Human Rights Campaign)的标志及颜色进行装饰，J.Crew会将此次所销售的商品卖价的50%捐赠给该团体。
该公司称："HRC是美国最大的民权组织，致力于确保LGBTQ人士在每个社区都可以安全，平等和自由。" 然而HRC以恐吓任何拒绝为LGBT议程牺牲宗教自由的州或社区而闻名，它大量捐资给包括希拉里.克林顿在内的民主党候选人，反对宗教领养机构根据自己的信仰行事，甚至在法庭上迫使一些小城镇接受"同性恋自豪"游行。
J.Crew此次的宣传图片之一在社交媒体上引起恐慌：一群小孩穿著带有彩虹色的Love First衬衫。这件衬衫的产品页面显示，它适合2岁以下的小孩。
此外该公司还将6月9日星期六作为商店的"自豪"日，客户可以"为游行做准备或只是进来拿到免费的旗帜、临时纹身或其他更多的事情来参与爱的分享。"
这只是J.Crew推出的一系列支持同性恋的行动中的最近一次。该公司多年来在其产品目录中设立同性夫妇项，并在其网站上刊登同性"婚姻"社论文章。其前任总裁兼创意总监Jenna Lyons是一名同性恋人士，从2011年至2017年与Courtney Crangi相恋。
此前，J.Crew与T恤专卖网店Prinkstop合作，推出专门针对男孩和两岁以下儿童的I Am A Feminist Too(我也是女性主义者)T恤，受到各界严厉抨击。
该产品说明中说道，这件T恤的目的是教导男孩"女性应该得到同等报酬，平等权利，同等尊重。"每件T恤收益的一部分用于联合国基金会的Girl Up活动。该活动主要侧重于健康、安全，以及几个第三世界国家的暴力问题，但同时它提倡"生殖健康和权利"，而这通常是堕胎的委婉说法。
支持同性恋人士自然为J.Crew的"爱 第一"运动欢呼，但其他人则对此提出了严厉批评。
《评论》杂志(Commentary Magazine)的Sohrab Ahmari 评论J.Crew的活动"令人反感"，因为它把这个年龄段的儿童性别化或性化。
"同性恋的定义是试图与同性进行亲密身体活动的性欲望，"天主教关注组织Catholic Vote的斯蒂芬.赫雷德(Stephen Herreid）指出，"将它介绍给未成年人等于是与他们公开讨论性兴奋和性器官的接触。由陌生人向儿童灌输同性恋的想法是不可接受的。"
