Lego積木陪伴了不少人成長。過去一直隨著潮流的轉移推陳出新，系列如「星球大戰」、「蜘蛛俠」、「海盜」、「哈利波特」、「反斗車王」等應有盡有。但他們研究發現6-7歲的女孩不玩Lego玩具而愛玩更能女性化的玩具，因此首次推出新的系列就為了針對這新巿場而設。
這稱為Friends2010的系列迎合女孩子口味。Lego故事的背景是在心湖城內有五位聰明的女孩，各有不同夢想、性格、喜好的角色，孩子們可以一起砌出家居、工作室、遊泳池、美容店、咖啡屋、舞台、小狗屋等環境，讓女孩子可以一起玩「家家酒」遊戲。
英國有兒童發展的專家認為這個系列配合了女孩喜歡社交及愛漂亮玩意的特性，但比起給男孩子設計的玩具較少技術性和難度，認為是錯失向女孩子推廣數學和工程的機會。有3,500人聯署要求Lego將此係列下架，認為此係列助長了女孩子的「公主病」。
但事實上，雖然是迎合普遍女孩口味的玩意兒，比起一般只能抱著舞弄的洋娃娃和現成的家家酒玩具，Lego的新系列已給予女孩子們有更多發揮設計及工程天份的空間了。
