Lego积木陪伴了不少人成长。过去一直随著潮流的转移推陈出新，系列如"星球大战"、"蜘蛛侠"、"海盗"、"哈利波特"、"反斗车王"等应有尽有。但他们研究发现6-7岁的女孩不玩Lego玩具而爱玩更能女性化的玩具，因此首次推出新的系列就为了针对这新巿场而设。
这称为Friends2010的系列迎合女孩子口味。Lego故事的背景是在心湖城内有五位聪明的女孩，各有不同梦想、性格、喜好的角色，孩子们可以一起砌出家居、工作室、游泳池、美容店、咖啡屋、舞台、小狗屋等环境，让女孩子可以一起玩"家家酒"游戏。
英国有儿童发展的专家认为这个系列配合了女孩喜欢社交及爱漂亮玩意的特性，但比起给男孩子设计的玩具较少技术性和难度，认为是错失向女孩子推广数学和工程的机会。有3,500人联署要求Lego将此系列下架，认为此系列助长了女孩子的"公主病"。
但事实上，虽然是迎合普遍女孩口味的玩意儿，比起一般只能抱著舞弄的洋娃娃和现成的家家酒玩具，Lego的新系列已给予女孩子们有更多发挥设计及工程天份的空间了。
