自覺資本主義是自覺資本主義以回饋利益關係人和股東，並使世界變得更美好的價值觀。除了顧慮股東的獲利，同時也會考慮到員工、顧客、供應商、當地和國外的社區以及環境。它亦講求關心公益及包含了愛、正義、和真實行動的社會責任。
美國著名的帆布鞋品牌TOMS Shoes正是實踐自覺資本主義的其中一家良心企業。2006年，創立人麥考斯基前往阿根廷的旅行，他發現很多當地人，尤其是小朋友需要步行數英里尋找清潔水源或上學，卻沒有鞋子保護雙腳，很多人因此患上皮膚疾病。於是麥考斯基決定給他們幫助，並且打算通過商業手段來募集資金，讓這個慈善項目更加持久。
回到美國後，麥考斯基在加利福尼亞州的聖莫尼卡創立了TOMS Shoes。以阿根廷當地傳統布鞋「Alpargata」作為靈感設計鞋子，並承諾每售出一雙Toms Shoes鞋子，公司就會捐贈一雙給全球需要鞋穿的孩子！這項被稱為「One for One」的新式的行銷理念活動從2006年進行至今，已經捐出了超過100萬雙鞋子，是美國最知名的社會企業典範。
TOMS Shoes憑著簡單易搭的樣式與超級舒服的穿著感受不斷躥紅，成為09年的大熱門，加上各大好萊塢巨星的追棒下，TOMS Shoes也在打入了中國市場。在這期間，雖然中國國內有見識的廠家也開始打造自己的TOMS Shoes，但都不如TOMS。如TOMS Shoes的口號「做世界上舒適度最好的帆布鞋」，至今仍未被超越。
麥考斯基相信，成立營利公司來實現「賣一送一」的異象會比成立非營利機構持續得更久，也就可以幫助到更多的孩童：「如果你的團隊屬於教會或非營利機構，大概不太可能變成營利公司。但沒有關係，只要在你們的非營利環境中，找到永續經營的重點就可以了。」
在錄像裡，麥考斯基談到「給予」是TOMS鞋的核心價值，也認為「給予」能成為每一所機構的核心價值：「你們要和團隊一起討論，需要改變什麼，才能令給予或服務的精神成為你們教會或機構的核心價值。」
他鼓勵年輕領袖現在就應該要開始「給予」，而不是等到年紀大，已經賺到錢才開始給予。
在訪談結束後，大會邀請會眾在上台分享如何效法麥考斯基，在企業中以「One for One」的新式的行銷理念來回報社會。有一企業家在台上承諾有人買他的產品，他就會把同款產品義賣，只賺取當中少许；有人願意聘請貧窮大學生去做手飾；有人願意把賣童裝的錢助養兒童等，願意讓企業成為給予者的人數多達十幾人，成果豐富。
布雷克．麥考斯基（Blake Mycoskie）現年36歲，是TOMS Shoes公司的創辦人。為了幫助「因沒有鞋子可穿而不能上學，導致難以脱貧」的孩子，麥考斯基創立了TOMS Shoes，並相信「改變世界從小步做起」。柯林頓總統曾表揚他説：「他是等見過最有趣的人。」
