TOMS帆布鞋"给予精神"感动大陆企业家

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麦考斯基是美国最知名的社会企业家典范。(图:网络)
日前深圳首次举行的全球领袖高峰会(Global Leadership Summit)上午,透过录影,美国著名企业家布雷克.麦考斯基(Blake Mycoskie)分享了TOMS Shoes的背景、理念,并鼓励大陆年轻领袖及机构实践"自觉资本主义"(Conscious Capitalism)。

自觉资本主义是自觉资本主义以回馈利益关系人和股东,并使世界变得更美好的价值观。除了顾虑股东的获利,同时也会考虑到员工、顾客、供应商、当地和国外的社区以及环境。它亦讲求关心公益及包含了爱、正义、和真实行动的社会责任。

美国著名的帆布鞋品牌TOMS Shoes正是实践自觉资本主义的其中一家良心企业。2006年,创立人麦考斯基前往阿根廷的旅行,他发现很多当地人,尤其是小朋友需要步行数英里寻找清洁水源或上学,却没有鞋子保护双脚,很多人因此患上皮肤疾病。于是麦考斯基决定给他们帮助,并且打算通过商业手段来募集资金,让这个慈善项目更加持久。

回到美国后,麦考斯基在加利福尼亚州的圣莫尼卡创立了TOMS Shoes。以阿根廷当地传统布鞋"Alpargata"作为灵感设计鞋子,并承诺每售出一双Toms Shoes鞋子,公司就会捐赠一双给全球需要鞋穿的孩子!这项被称为"One for One"的新式的行销理念活动从2006年进行至今,已经捐出了超过100万双鞋子,是美国最知名的社会企业典范。

TOMS Shoes凭著简单易搭的样式与超级舒服的穿著感受不断蹿红,成为09年的大热门,加上各大好莱坞巨星的追棒下,TOMS Shoes也在打入了中国市场。在这期间,虽然中国国内有见识的厂家也开始打造自己的TOMS Shoes,但都不如TOMS。如TOMS Shoes的口号"做世界上舒适度最好的帆布鞋",至今仍未被超越。

麦考斯基相信,成立营利公司来实现"卖一送一"的异象会比成立非营利机构持续得更久,也就可以帮助到更多的孩童:"如果你的团队属于教会或非营利机构,大概不太可能变成营利公司。但没有关系,只要在你们的非营利环境中,找到永续经营的重点就可以了。"

在录像里,麦考斯基谈到"给予"是TOMS鞋的核心价值,也认为"给予"能成为每一所机构的核心价值:"你们要和团队一起讨论,需要改变什么,才能令给予或服务的精神成为你们教会或机构的核心价值。"

他鼓励年轻领袖现在就应该要开始"给予",而不是等到年纪大,已经赚到钱才开始给予。

在访谈结束后,大会邀请会众在上台分享如何效法麦考斯基,在企业中以"One for One"的新式的行销理念来回报社会。有一企业家在台上承诺有人买他的产品,他就会把同款产品义卖,只赚取当中少许;有人愿意聘请贫穷大学生去做手饰;有人愿意把卖童装的钱助养儿童等,愿意让企业成为给予者的人数多达十几人,成果丰富。

布雷克.麦考斯基(Blake Mycoskie)现年36岁,是TOMS Shoes公司的创办人。为了帮助"因没有鞋子可穿而不能上学,导致难以脱贫"的孩子,麦考斯基创立了TOMS Shoes,并相信"改变世界从小步做起"。柯林顿总统曾表扬他说:"他是等见过最有趣的人。"
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