自觉资本主义是自觉资本主义以回馈利益关系人和股东，并使世界变得更美好的价值观。除了顾虑股东的获利，同时也会考虑到员工、顾客、供应商、当地和国外的社区以及环境。它亦讲求关心公益及包含了爱、正义、和真实行动的社会责任。
美国著名的帆布鞋品牌TOMS Shoes正是实践自觉资本主义的其中一家良心企业。2006年，创立人麦考斯基前往阿根廷的旅行，他发现很多当地人，尤其是小朋友需要步行数英里寻找清洁水源或上学，却没有鞋子保护双脚，很多人因此患上皮肤疾病。于是麦考斯基决定给他们帮助，并且打算通过商业手段来募集资金，让这个慈善项目更加持久。
回到美国后，麦考斯基在加利福尼亚州的圣莫尼卡创立了TOMS Shoes。以阿根廷当地传统布鞋"Alpargata"作为灵感设计鞋子，并承诺每售出一双Toms Shoes鞋子，公司就会捐赠一双给全球需要鞋穿的孩子！这项被称为"One for One"的新式的行销理念活动从2006年进行至今，已经捐出了超过100万双鞋子，是美国最知名的社会企业典范。
TOMS Shoes凭著简单易搭的样式与超级舒服的穿著感受不断蹿红，成为09年的大热门，加上各大好莱坞巨星的追棒下，TOMS Shoes也在打入了中国市场。在这期间，虽然中国国内有见识的厂家也开始打造自己的TOMS Shoes，但都不如TOMS。如TOMS Shoes的口号"做世界上舒适度最好的帆布鞋"，至今仍未被超越。
麦考斯基相信，成立营利公司来实现"卖一送一"的异象会比成立非营利机构持续得更久，也就可以帮助到更多的孩童："如果你的团队属于教会或非营利机构，大概不太可能变成营利公司。但没有关系，只要在你们的非营利环境中，找到永续经营的重点就可以了。"
在录像里，麦考斯基谈到"给予"是TOMS鞋的核心价值，也认为"给予"能成为每一所机构的核心价值："你们要和团队一起讨论，需要改变什么，才能令给予或服务的精神成为你们教会或机构的核心价值。"
他鼓励年轻领袖现在就应该要开始"给予"，而不是等到年纪大，已经赚到钱才开始给予。
在访谈结束后，大会邀请会众在上台分享如何效法麦考斯基，在企业中以"One for One"的新式的行销理念来回报社会。有一企业家在台上承诺有人买他的产品，他就会把同款产品义卖，只赚取当中少许；有人愿意聘请贫穷大学生去做手饰；有人愿意把卖童装的钱助养儿童等，愿意让企业成为给予者的人数多达十几人，成果丰富。
布雷克．麦考斯基（Blake Mycoskie）现年36岁，是TOMS Shoes公司的创办人。为了帮助"因没有鞋子可穿而不能上学，导致难以脱贫"的孩子，麦考斯基创立了TOMS Shoes，并相信"改变世界从小步做起"。柯林顿总统曾表扬他说："他是等见过最有趣的人。"
