基督教牧师是全美纸质图书最大阅读人群

电子阅读的兴起对实体书销售形成严重挑战，但电子书仍旧未能彻底取代图书。巴拿集团透过调查资料分析了买书的客户分类，结果显示实体书的最大阅读人群是基督教的牧师。

根据调查，全美的专业人士平均每人每月购书量为3.8本，而其中92％每人每月至少购买一本书以上，每年的消费力为美国出版市场带来800至1300万本 书的销售量。然而与总人口数做统计比较，仅有不到三分之一（29％）的美国民众每年购书超过10册。而阅读量最大的族群是教牧。

据巴拿研究中心统计，全美有31.5万间基督教会；与13000间麦当劳及4000间沃尔玛商场比较，教会显然多得多。所以用平均值来看，每位牧者购买3.8本书的数字乘以30万，数量可观。此外还有教会同工、信徒等受牧者影响也具有购书的潜力。

根据巴拿集团研究，年轻的牧者又比年长的牧者购书量更大，这也表示著，图书市场的行销必须迎合年轻牧者的品味。

牧者中，多数以属灵书籍、神学讨论书籍与领导相关丛书为主要选择。其他牧者比较喜欢的主题包含：祷告、历史、文化与教会发展趋势等。大约有半数的牧者正在阅读传记类书籍，而有三分之一的牧者正在阅读消费性书籍。但一般人喜欢的小说，牧者们阅读的比较少。

这些资料显示，将来出版商们不得不考虑牧师们的需求，并出版发行相应书籍。