LifeChurch是由其現任主任牧師葛士卓（Craig Groeschel）創辦的一間福音派教會，已在佛羅裏達州、紐約州、德州和田納西州設立15個分堂。該教會也是非常受歡迎的聖經應用程序YouVersion的開發者。
談到申請.Church域名的初衷，LifeChurch.tv的創新主任Bobby Gruenewald説，「當人們尋求答案的時候，其中一個最先想到的就是上網。搜索信仰相關的東西也不例外，很多人在踏進教會之前就已經訪問過教會的網站。教會有無數創造性使用科技來擴展他們事工的例子，.church域名是教會在數碼時代與人們見面另一種方式。」
LifeChurch.tv表示從ICANN申請.church域名有雙重目標。「首先，.church有助於教會標誌他們的身份，不需要再使用難以輸入或者難記的網址（URLs）。第二，新的域名可幫助人們搜尋有關信仰的東西，很容易識別到與教會事工相關的網站。有了.church標籤，教會和事工將能夠和政府機構、公司和其他組織分開，並讓搜索的人清楚地找到他們所需要的信息。」
阿肯色州牧師Brandon Cox是牧師和教會領袖網上社羣Pastors.com的總編，他對於.church域名的申請感到很興奮。
Cox告訴《基督郵報》，「我喜歡這個變動，因為我認為這爲教會在域名越來越缺乏的市場打開了很多機會。當你嘗試申請.com或.org這兩個最大的域名時，很難將教會的名字放在裡面。一些教會的名字太常見了。」
但是，擁有一個.church 似乎是很好的解決方案。Gruenewald説，「我們的目標是爲教會、會眾、教派和事工創建網絡命名空間。」
明年，數以百計的新的域名空間將會被引進，包括商標域名和非商標域名，後者包括\「.green\「, \「.bank\「和\「.dental\「。
基於LifeChurch.tv申請.church域名註冊，.church域名日後可能會對教會、教派和各種信仰的組織開放。LifeChurch.tv表示，.church域名可能會以合理的價格出售，遵循「先到先得」的原則，不會有競價拍賣和大量購買的現象。Gruenewald事先表明，得到.church的目標不是要利用這個域名來圖利。
Cox也表示相信LifeChurch不是爲謀利而申請域名的，「看起來是他們會在域名市場上控制.church，但是基於對LifeChurch歷史的瞭解，我認為他們不是為了經濟利益而申請的。我很高興看到他們申請這個域名，因為他們是以神的國度爲中心生活的，他們可以很好掌握這個域名。」
Cox認為.church域名會對基督教界有益，除了容易瀏覽和易於識別之外，也可以幫助建立宗教網站的獨特市場。
為了鼓勵ICANN批准.church域名申請，LifeChurch.tv鼓勵人們聲援並傳播口號：「全世界（的教會）都需要URL。」請到 http://dotchurch.org 表達意見支持。
據悉，美國聖經協會（The American Bible Society）正申請.bible域名，並在尋求BibleTLD.org的支持。
